扎根群众：构建双向沟通机制
张聪带领乡宁广电团队打破传统单向宣传模式，建立“网格化信息员”制度。通过以下措施实现群众参与：
- 在17个乡镇设立基层联络站，覆盖行政村信息采集点
- 每月举办“村民议事会”，收集民生需求与政策反馈
- 开发“乡音APP”，实现政策解读与民意上传双向互动
技术赋能：新媒体矩阵建设
针对基层受众特点，张聪团队构建“短视频+直播+社群”传播体系：
- 抖音、快手账号日均发布方言短剧，播放量超50万次
- 搭建“云端广播站”，实现应急信息实时推送
- 运用大数据分析工具优化内容投放精准度
案例实践：特色宣传项目落地
2023年实施的“乡村振兴故事汇”项目取得显著成效：
| 指标 | 成果 |
|---|---|
| 参与农户 | 1200+户 |
| 线上传播量 | 300万+次 |
| 政策知晓率 | 提升42% |
制度创新：考核激励体系升级
改革原有考核机制，建立三维评价标准：
- 群众满意度占比40%
- 内容传播效能占比35%
- 创新实践分值占比25%
社会协同：联动多方资源网络
联合团委、妇联、非遗传承人等社会力量，形成“1+N”宣传联盟。重点开展：
- 传统文化数字化传播工程
- 青年志愿者宣传培训计划
- 企业公益广告联创项目
结论：张聪通过机制创新与技术融合，构建起“参与式、智能化、可持续”的基层宣传新模式，为县域媒体转型提供了可复制的实践经验，有效打通了政策传播的“最后一公里”。
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