大湖北广电如何突围媒体融合新挑战?

湖北广电通过顶层设计重构、跨域协作生态构建、双轨内容生产、人才机制改革和技术矩阵搭建,形成”五位一体”的融媒突围方案,实现从传统媒体到全域传播网络的转型升级。

一、顶层设计重构:从单兵作战到集团化融合

湖北广电通过垂直化升级长江云平台,将传统频道转型为垂直编辑部,形成新闻频道、国际频道、思享频道等专业内容生产矩阵。管理体制改革打破部门壁垒,建立与新媒体需求匹配的组织架构,如长江云快反部、创意研发部等,实现从内容生产到传播的闭环重构。这种“品牌融合”策略,成功将《湖北新闻》等传统IP转化为全网热搜爆款,在重大事件报道中实现主流影响力回归。

大湖北广电如何突围媒体融合新挑战?

二、跨域协作生态:构建全域传播网络

合声计划”创新“三跨”模式,建立四级贯通传播体系:

  • 纵向联动:与7家央媒、12个互联网平台建立共享机制,借力央媒权威性放大传播声量
  • 横向协同:中部六省广播电视台联合聚焦区域发展,长江沿线13省市政务平台形成政策传播带
  • 下沉触达:激活102个县级融媒体中心,构建省市县三级融媒协作体

这种立体化协作网络,使《雷军亮相全国两会代表通道》等报道实现单条内容超7000万点击量。

三、内容生产创新:硬核输出与轻量化传播并重

采用双轨制内容策略:

  1. 深度报道强化权威性,如《长江新闻号》国际时政分析形成差异化竞争力
  2. 短视频、图文海报等轻量化内容适配抖音、微博等平台,实现社交裂变传播

通过流程再造,将传统电视栏目《垄上行》转化为服务乡村振兴的全媒体矩阵,覆盖20万村头大喇叭和MCN传播渠道。

四、人才培养机制:打造融媒特战队

实施三大改革:

  • 能力重塑:配备“新媒体特战包”,培养具备直播、短视频、数据分析等复合技能的记者
  • 工作室孵化:成立6大创意工作室,2025年已产出5个全网置顶作品
  • 考核创新:建立融合生产指挥棒机制,将传播效果量化纳入绩效考核

五、技术赋能传播:构建全媒体矩阵

湖北广电搭建覆盖七大新媒体平台的传播网络:

2025年新媒体矩阵数据
平台 账号量 用户规模
云听 7个 超3000万
抖音 4个 年播放量破亿

通过AI剪辑、大数据分析等技术,实现内容精准推送和传播效果实时监测。

结论:湖北广电通过顶层设计重构、跨域资源整合、内容形态创新、人才机制改革和技术矩阵搭建,形成“五位一体”的融媒突围方案。其核心在于将传统媒体基因转化为融合传播势能,在重大主题报道中实现“硬核内容全网共振、民生话题精准触达”的双重突破。

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