一、顶层设计重构:从单兵作战到集团化融合
湖北广电通过垂直化升级长江云平台,将传统频道转型为垂直编辑部,形成新闻频道、国际频道、思享频道等专业内容生产矩阵。管理体制改革打破部门壁垒,建立与新媒体需求匹配的组织架构,如长江云快反部、创意研发部等,实现从内容生产到传播的闭环重构。这种“品牌融合”策略,成功将《湖北新闻》等传统IP转化为全网热搜爆款,在重大事件报道中实现主流影响力回归。
二、跨域协作生态:构建全域传播网络
“合声计划”创新“三跨”模式,建立四级贯通传播体系:
- 纵向联动:与7家央媒、12个互联网平台建立共享机制,借力央媒权威性放大传播声量
- 横向协同:中部六省广播电视台联合聚焦区域发展,长江沿线13省市政务平台形成政策传播带
- 下沉触达:激活102个县级融媒体中心,构建省市县三级融媒协作体
这种立体化协作网络,使《雷军亮相全国两会代表通道》等报道实现单条内容超7000万点击量。
三、内容生产创新:硬核输出与轻量化传播并重
采用双轨制内容策略:
- 深度报道强化权威性,如《长江新闻号》国际时政分析形成差异化竞争力
- 短视频、图文海报等轻量化内容适配抖音、微博等平台,实现社交裂变传播
通过流程再造,将传统电视栏目《垄上行》转化为服务乡村振兴的全媒体矩阵,覆盖20万村头大喇叭和MCN传播渠道。
四、人才培养机制:打造融媒特战队
实施三大改革:
- 能力重塑:配备“新媒体特战包”,培养具备直播、短视频、数据分析等复合技能的记者
- 工作室孵化:成立6大创意工作室,2025年已产出5个全网置顶作品
- 考核创新:建立融合生产指挥棒机制,将传播效果量化纳入绩效考核
五、技术赋能传播:构建全媒体矩阵
湖北广电搭建覆盖七大新媒体平台的传播网络:
平台 | 账号量 | 用户规模 |
---|---|---|
云听 | 7个 | 超3000万 |
抖音 | 4个 | 年播放量破亿 |
通过AI剪辑、大数据分析等技术,实现内容精准推送和传播效果实时监测。
结论:湖北广电通过顶层设计重构、跨域资源整合、内容形态创新、人才机制改革和技术矩阵搭建,形成“五位一体”的融媒突围方案。其核心在于将传统媒体基因转化为融合传播势能,在重大主题报道中实现“硬核内容全网共振、民生话题精准触达”的双重突破。
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