一、内容年轻化：打造符合Z世代审美的媒介产品
如东广电通过成立融合发布创意视频工作室，以《千年古镇栟茶中秋奇幻游》等系列短视频实现破圈传播，单个作品点击量突破37.5万次。在内容创作上采取三大策略：
- 采用国潮元素重构传统文化，如《烟火栟茶 一眼万年》融合汉服文化与地方非遗
- 开发主播IP矩阵，打造《”洋”光早晨》等网络化语言风格的早间直播节目
- 探索轻量化新闻生产，将时政报道转化为”主播说党史”等青年喜闻乐见的微视频形态
二、全媒体矩阵：构建青年触达新场景
构建”鲜如东”APP为核心，抖音、微信视频号等12个新媒体平台为支撑的传播矩阵，形成差异化布局：
| 平台 | 内容特色 | 年轻用户占比 |
|---|---|---|
| 抖音号 | 15秒竖版短视频 | 78% |
| 微信视频号 | 深度纪实类内容 | 62% |
| B站账号 | 二次元创意混剪 | 91% |
通过”两微一端多平台”的立体化布局，实现18-35岁用户覆盖率提升至县域常住人口的83%。
三、线上线下融合：激活年轻社群互动
创新”节目活动化”运营模式，将传统广播节目《FM896》升级为包含线下市集、主播见面会的沉浸式体验场景。主要实践包括：
- 举办”主播助农带货”直播，单场吸引超5万青年参与互动
- 开发”中秋奇幻游”等沉浸式文旅活动，带动Z世代打卡传播
- 建立”青春如东”线上社群，形成UGC内容生产闭环
四、技术赋能：数据驱动精准传播
依托苏州大学新闻传播学院技术支持，构建用户画像系统，实现三大技术创新：
- 开发智能推荐算法，年轻用户内容匹配度提升40%
- 建立传播效果实时监测平台，动态优化内容生产策略
- 运用XR技术打造虚拟主播，在重大报道中吸引科技爱好者群体
五、组织革新：构建青年化生产体系
通过建立”中央厨房+工作室”双轨机制，推动生产流程年轻化转型：
- 设立90后主导的创意工作室，赋予独立选题权和快速决策通道
- 实施”全媒体采编专项考核”，激励青年记者创作新媒体内容
- 与高校共建实训基地，每年吸纳20+名95后实习生参与内容生产
如东广电通过内容形态革新、传播渠道重构、技术应用突破和组织机制创新四维联动，成功实现县域主流媒体年轻化转型。其经验表明，县级融媒体抢占年轻市场需建立”在地化青春表达体系”，将地域文化资源转化为Z世代认同的传播符号，在服务青年需求中重塑媒体价值。
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