品牌战略升级背景
山东广电依托媒体资源优势，将香芋产业作为乡村振兴重点培育项目。面对传统农产品附加值低、市场竞争力弱等痛点，启动品牌战略升级计划，通过标准化生产、品牌化运营、数字化营销三维发力，重塑地域特色农产品价值。
核心策略与实施路径
战略升级聚焦三大方向：
- 建立地理标志认证体系
- 构建”广电+电商”融合销售平台
- 打造沉浸式乡村文旅体验
实施过程中采用”政府引导+企业运营+农户参与”的协同模式，形成可持续发展闭环。
全产业链协同发展
品牌升级涵盖产业链各环节：
- 前端：引进脱毒种苗培育技术
- 中端：建设智能化分拣中心
- 后端：开发深加工产品矩阵
案例：乡村振兴新动能
在临沂试点区域，通过品牌战略升级实现：
- 农户年均增收12000元
- 建设3个现代化种植示范基地
- 带动周边7个村发展配套产业
数据成效与社会反馈
| 指标 | 数值 |
|---|---|
| 品牌溢价率 | 65% |
| 电商销售额 | 2.3亿元 |
| 带动就业 | 1800人 |
未来展望与持续计划
规划建设香芋产业创新园，深度融合数字技术，打造包含溯源系统、智能仓储、直播基地在内的新型农业综合体，预计2025年实现区域品牌价值突破50亿元。
山东广电通过品牌战略升级，成功探索出媒体赋能乡村振兴的创新路径，形成可复制的”品牌+科技+文化”三驱模式，为农业现代化提供新范本。
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