目标群体画像
15-24岁群体具有显著的数字化特征，日均移动端使用时长超过6小时，偏好碎片化内容消费。主要行为特征包括：
- 短视频平台高活跃用户占比78%
- 线下社交集中在商圈/校园场景
- 对互动体验要求高于传统广告
场景化触点布局
构建三维触点矩阵实现精准覆盖：
- 高校场景：联合社团开展迎新季活动
- 商圈场景：在网红打卡点设置交互装置
- 赛事场景：电竞比赛现场品牌露出
内容传播策略
采用UGC+PGC组合模式激发传播势能：
- B站：中视频深度解说
- 小红书：场景化种草笔记
- 抖音：挑战赛裂变传播
数据驱动优化
建立动态监测机制：
- 部署LBS地理围栏技术
- 实时分析触点转化数据
- 每周迭代传播素材组合
资源整合方案
构建异业合作生态：
- 联合校园KOL打造专属内容
- 与潮牌联名开发限定周边
- 接入本地生活服务平台
通过数字化场景渗透、年轻化内容共创和精准数据运营的三维驱动，建立符合Z世代用户心智的立体化触达体系，最终实现广电服务在年轻群体中的有效转化和口碑传播。
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