媒体生态变革迫在眉睫
在5G网络覆盖率突破90%的数字化时代，传统广电媒体面临用户流失、广告锐减等生存危机。张树国指出，2023年移动端视频消费占比已达78%，但广电系新媒体平台的市场份额不足12%，这种结构性矛盾倒逼行业必须寻找新路径。
融合路径的三大核心
张树国提出的新路径包含三个战略维度：
- 传播渠道的智能化整合
- 内容生产的数字化重构
- 商业模式的生态化创新
| 指标 | 2020 | 2023 |
|---|---|---|
| 新媒体用户量 | 0.8亿 | 2.3亿 |
| AI内容占比 | 12% | 41% |
技术驱动传播创新
通过建设智能媒体中台，广电系统已实现：
- 4K/8K超高清制播云平台
- 虚拟主播矩阵系统
- 跨屏互动数据中台
内容生产模式重构
张树国特别强调”IP化运营”战略，要求各频道建立：
- 垂类内容工作室
- 用户共创机制
- 多形态内容工厂
体制机制突破方向
在2023年广电改革方案中明确：
- 设立媒体融合专项基金
- 建立人才双向流动机制
- 试点混合所有制改革
张树国推动的媒体融合新路径，本质上是构建”技术+内容+运营”三位一体的新型传播体系。这种变革不仅关乎广电行业的数字化转型，更是国家媒体融合战略在新时代的具体实践，将为主流媒体价值传播开辟全新战场。
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