广电数据揭示：青少年收视偏好为何持续走低？

媒介多元化冲击传统收视场景

CSM媒介研究数据显示，15-24岁青少年日均收视时长从2007年的132分钟骤降至2011年的100分钟，这一趋势在智能终端普及后加速恶化。移动互联网的渗透使微博、抖音等平台成为信息获取主渠道，85%的18-35岁人群通过移动端获取资讯，仅10%依赖传统电视。

智能电视开机广告强制观看达15秒以上，节目中的弹窗广告更严重影响观看体验。与此新闻联播等传统节目因内容专业性强、形式刻板，难以匹配青少年对娱乐化、碎片化内容的需求。数据显示，2022年中国人均每天手机使用时长达5小时，远超电视的2小时。

多屏互动技术使短视频平台日均使用时长突破120分钟，传统电视的线性传播模式难以满足即时互动需求。算法推荐机制精准捕捉青少年兴趣，形成「信息茧房」效应，进一步削弱电视吸引力。

青少年收视偏好转移是媒介生态演进的必然结果，传统广电需从内容生产机制、传播形态、商业模式三个维度实施变革。只有构建跨屏互动的内容矩阵，才能真正实现主流价值观的有效传播。

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