广电有线如何突破传统营销吸引年轻群体?

本文提出广电有线企业需通过内容生态重构、社交媒体运营、互动技术创新和会员体系升级四维策略,建立符合Z世代需求的数字化营销体系,突破传统业务增长瓶颈。

构建年轻化内容生态

广电有线应聚焦Z世代内容偏好,通过以下方式实现内容破圈:

  • 引进动漫/电竞/国风等垂类IP资源
  • 开发4K/8K超高清影视专区
  • 推出用户自制内容投稿平台

打造社交媒体营销矩阵

针对年轻群体触媒习惯,建立三级传播体系:

  1. 抖音/B站搭建官方账号矩阵
  2. 发起#我家电视能XX#话题挑战赛
  3. 联合KOL进行场景化种草
平台运营数据目标
平台 月更视频 互动率目标
抖音 20+ 8%
B站 10+ 15%

开发互动体验场景

通过技术赋能提升参与感:

  • 开发电视端虚拟形象系统
  • 推出多屏互动游戏功能
  • 试点AR遥控器交互模式

创新会员权益体系

重构会员价值主张:

  1. 推出学生认证专属套餐
  2. 建立积分兑换潮玩周边机制
  3. 开放VIP线下观影活动权益

广电有线需从内容供给、传播路径、体验形式和用户运营四个维度进行年轻化改造,通过数字化创新打破传统电视服务边界,构建符合互联网原住民消费习惯的全新服务生态。

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