调查背景与样本概况
本次调查覆盖全国25个省市，采集10,000名广电用户数据，年龄层分布于18-65岁，男女比例接近1:1。数据显示，89%的用户保持每日观看习惯，其中72%通过智能电视终端接入，传统机顶盒使用率下降至28%。
收视时段与设备分布
黄金时段集中在19:00-22:00，占据全天收视量的61%。移动端观看呈现碎片化特征：
- 午间12:00-14:00占比24%
- 通勤时段17:00-19:00占比19%
| 设备类型 | 家庭场景 | 移动场景 |
|---|---|---|
| 智能电视 | 83% | 2% |
| 手机/Pad | 12% | 91% |
内容类型偏好分析
电视剧类目以35%的点击率居首，纪录片与新闻类节目呈现明显代际差异：
- 18-30岁：综艺娱乐（42%）
- 31-50岁：家庭剧集（38%）
- 51岁以上：新闻联播（67%）
点播与直播行为对比
点播内容观看时长超过直播节目27%，但重大事件直播仍具有不可替代性：
- 体育赛事直播留存率达92%
- 春节晚会直播观看占比81%
广告接受度研究
60秒以上长广告跳过率高达94%，用户对创新广告形式接受度提升：
| 广告类型 | 接受度 |
|---|---|
| 情景短剧植入 | 68% |
| 互动型广告 | 57% |
结论与建议
数据显示用户正从被动收视转向内容定制化需求，建议广电系统强化时段化内容编排，开发短剧集产品线，同时优化广告投放策略。跨屏互动与AI推荐功能将成为提升用户粘性的关键突破点。
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