康康广电如何撬动年轻市场的流量密码?

康康广电通过精准用户画像、虚拟主播矩阵、元宇宙技术应用和差异化产品设计,构建起覆盖内容生产、技术呈现、社交传播的年轻化生态体系,成功实现Z世代用户增长突破。

一、精准定位年轻用户画像

康康广电通过大数据分析发现,18-28岁用户日均触媒时长达到6.8小时,其中短视频消费占比42%。为此建立动态用户标签系统,结合游戏、二次元、国潮三大核心兴趣圈层,构建包含12个细分维度的用户画像模型。

康康广电如何撬动年轻市场的流量密码?

具体实施路径:

  • 联合B站、抖音开展跨平台用户行为分析
  • 每月更新热点关键词云图(如元宇宙、剧本杀)
  • 建立Z世代内容顾问团参与决策

二、构建沉浸式内容生态

基于广电主持人资源优势打造虚拟偶像+真人主播双矩阵,例如:

  1. 推出AI虚拟主播“康小萌”,单场直播峰值观看量达320万
  2. 将新闻播报厅改造为沉浸式剧场,融合AR技术重现历史场景
  3. 开发互动剧《时空来电》,用户决定剧情走向

三、技术驱动场景创新

投入5G+8K超高清直播车实现三大突破:

  • 演唱会多机位自由视角切换
  • 电商直播商品3D建模展示
  • 云游戏实时互动体验

搭建元宇宙演播室,用户可通过虚拟分身参与节目录制,实现观看即参与的新型内容消费模式。

四、社交裂变式互动营销

设计阶梯式激励体系:

  1. 观看满30分钟解锁独家花絮
  2. 分享邀请3人获得定制周边
  3. UGC内容被采用可参与广告分成

在B站发起#广电整活大赛#话题,用户二创视频播放量突破1.2亿次,带动APP新注册用户增长67%。

五、差异化产品策略

针对年轻群体推出广电青芒卡,包含:

  • B站大会员+专属流量包
  • 线下漫展优先入场权益
  • 游戏加速器VIP服务

建立校园合伙人计划,在高校设置内容共创基地,学生团队策划的《校园侦探社》节目周均互动量超50万次。

通过精准画像、技术赋能、内容共创的三维驱动,康康广电实现18-24岁用户占比从12%提升至38%。未来将持续深化平台化+场景化+社交化的运营体系,在虚拟现实、AI生成内容等领域探索新增长点。

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