张家港广电如何借力新媒体抢占年轻市场?

张家港广电通过打造年轻化IP矩阵、构建沉浸式互动场景、实施跨平台精准传播等策略,借助短视频、虚拟主播、数据画像等新媒体技术,成功触达Z世代用户群体,实现传统媒体的品牌年轻化转型。

内容创新:打造年轻化IP矩阵

张家港广电可通过孵化原创短视频IP聚焦青年文化热点,如推出《港城青年说》街访栏目,以方言脱口秀形式展现本土生活。同步开发系列动漫IP形象,结合城市文旅资源设计表情包、动态贴纸等数字衍生品,强化内容传播力。

互动升级:构建沉浸式传播场景

利用新媒体技术增强用户参与感:

  • 在微信视频号开设实时弹幕互动直播
  • 开发AR虚拟主播实现新闻播报趣味化
  • 发起抖音挑战赛#我的张家港vlog创作活动

跨平台联动:精准触达Z世代用户

建立「两微一抖+B站+小红书」全渠道分发体系:

  1. 在B站推出4K画质城市纪录片系列
  2. 通过小红书达人合作种草本地网红打卡点
  3. 开发微信小程序实现节目预约与周边商城联动

数据驱动:优化内容投放策略

搭建用户画像分析系统,通过大数据监测不同平台的内容消费偏好。针对18-25岁用户群,重点投放

黄金时段内容分布表

,动态调整短视频发布时间与话题标签组合。

品牌年轻化:重塑广电形象认知

举办大学生新媒体创作大赛,设立「青春广电」品牌子账号,联合本地高校成立融媒体实践基地。通过虚拟偶像演唱会等创新形式,实现传统媒体与潮流文化的有机融合。

张家港广电需构建「内容+技术+渠道」三位一体战略,通过IP化运营、沉浸式交互与精准传播,在保持主流价值引导的以年轻态表达方式实现破圈传播,最终完成传统媒体向智媒时代的转型升级。

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