浦城广电如何应对新媒体冲击实现用户增长?

浦城广电通过构建内容创新体系、搭建全媒体平台矩阵、建立用户深度运营机制,结合技术升级与数据赋能,在一年内实现新媒体用户量突破30万,为传统广电转型提供可复制经验。

内容创新战略

浦城广电通过建立短视频工坊,将传统新闻素材二次剪辑为符合移动端传播的竖版短视频,同时在黄金时段推出新媒体专属的互动新闻栏目。

浦城广电如何应对新媒体冲击实现用户增长?

  • 设立24小时新媒体内容中台
  • 开发方言文化类特色IP节目
  • 实行传统媒体人转型孵化计划

平台融合布局

构建”1+3+N”传播矩阵,以官方APP为核心,微信公众号、抖音号、视频号为支撑,覆盖本地生活服务平台。

平台用户增长对比(2023年)
平台 Q1用户 Q4用户
微信公众号 8.2万 12.5万
抖音号 3.7万 19.3万

用户互动体系

开发积分商城系统,用户可通过观看时长、内容分享等行为兑换本地商户优惠券,建立包含200+线下网点的用户服务网络。

  1. 每周举办直播连麦活动
  2. 建立乡镇级用户反馈社群
  3. 推出广电会员专属日

技术升级方案

部署智能推荐算法引擎,实现内容精准分发。建设4K超高清制播系统,完成城区双向网络改造工程。

数据驱动运营

搭建用户行为分析平台,建立包含32个核心指标的评估体系,实施动态用户画像更新机制。

通过构建”内容+平台+数据”的创新三角模型,浦城广电实现新媒体用户年度增长217%,成功探索出地市级广电的数字化转型范式。

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