青春IP的战略定位与Z世代连接
湖南广电通过精准锚定Z世代的情感需求，构建以“年轻态、正能量”为核心的IP矩阵。从《乘风破浪的姐姐》到《声生不息》，节目主题聚焦身份认同、圈层突破等青年议题，借助明星嘉宾与素人结合的叙事模式，打破传统媒体与新生代受众的认知壁垒。
内容创新：从综艺到跨媒介叙事
在内容生产端，湖南广电实现三大突破：
- 短剧集开发：推出15分钟微综艺《青春夜食堂》，适配短视频平台传播
- 虚拟偶像布局：与芒果幻城合作推出数字人MC，覆盖元宇宙场景
- IP衍生联动：热门综艺同步上线广播剧、互动小说等跨媒介内容
用户共创：弹幕文化与社交裂变
通过“芒果TV”App搭建实时互动社区，用户可参与：
- 节目未播片段的投票决策
- 弹幕热词生成表情包
- 二创内容直通卫视黄金时段
数据驱动的内容迭代机制
建立AI舆情监测系统，实时追踪Z世代在B站、小红书的讨论热点。2023年数据显示，用户参与度最高的内容类型为：
| 内容形式 | 互动率 |
|---|---|
| 沉浸式角色扮演 | 42% |
| 国潮文化融合 | 37% |
| 职场成长纪实 | 29% |
线上线下融合的生态布局
通过“青春芒盒”线下快闪店串联IP体验，在长沙、成都等青年文化高地打造限定主题空间，结合AR扫码解锁独家花絮，实现内容消费的场景延伸。
湖南广电以青春IP为支点，通过技术赋能、圈层洞察与生态协同，构建起覆盖Z世代文化消费全链路的传播体系。这种“内容+场景+数据”的三维打法，为传统媒体转型提供了可复用的创新范式。
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