湖南广电如何打造现象级内容生态新标杆?

湖南广电通过短视频生态布局、技术创新驱动和媒体深度融合,打造出“小而美”内容矩阵与超芒生态系统。依托AI技术赋能与国际化战略,实现主流价值传播与商业生态协同发展,成为省级媒体融合创新的现象级标杆。

短视频生态布局

湖南广电通过芒果TV与风芒APP双平台驱动,构建“短视频+长视频”协同生态。风芒APP作为核心资讯短视频平台,通过与湖南卫视新闻中心、都市频道深度融合,实现权威新闻内容的首发与二创,同时联动综艺、剧集资源打造独家衍生内容,形成“直播+短视频+图文”的立体传播形态,单平台点击量突破293.9万。

湖南广电如何打造现象级内容生态新标杆?

在内容电商领域,湖南广电以轻综艺、微短剧为切口,推出具有芒果基因的“小而美”原创IP,如《初入职场·机长季》等,既满足年轻用户碎片化消费需求,又通过精准运营提升商业回报率。

内容生产体系

湖南广电建立三级内容创新机制:

  • 头部音综持续迭代:《歌手2024》《声生不息·港乐季2》强化品牌效应
  • 垂直赛道深度开发:《舞蹈狂花》聚焦女性舞蹈竞演,《披荆斩棘·双星季》覆盖全年龄段观众
  • 台网融合定制内容:综艺剧集衍生短视频、独家专访等内容矩阵

技术赋能生态

通过AI技术重构内容生产流程,实现三大突破:

  1. 智能剪辑系统提升短视频生产效率
  2. 算法推荐优化用户触达精准度
  3. 虚拟制作技术增强节目沉浸感

芒果TV国际App实施“倍增计划”,依托技术优势实现海外用户规模与内容影响力的同步提升。

媒体融合战略

以“超芒生态”为框架,整合湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒电商四大平台资源,形成三个融合层级:

  • 组织结构融合:三台合并实现人力资源共享
  • 内容分发融合:大屏小屏联动打造传播闭环
  • 商业模式融合:广告招商与电商运营协同增效

文化使命担当

湖南广电将习近平文化思想融入创作实践,通过《时光音乐会》等节目挖掘湖湘文化基因,以“芒果出海2024行动计划”推动中华文化国际传播。工作室制度改革激发创作活力,建立“社会效益+经济效益”双效评估体系,实现主流价值与市场价值的有机统一。

湖南广电通过“技术+内容+生态”三位一体战略,构建起兼具传播力与商业价值的新媒体矩阵。其以短视频为突破口、以AI为增长引擎、以文化使命为内核的实践路径,为省级广电媒体转型升级提供了可复制的标杆范式。

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