湖南广电如何破局全媒体时代内容创新？

一、战略布局：构建全媒体融合生态

湖南广电以“文化和科技深度融合”为核心战略，通过建设马栏山视频文创产业园，打造涵盖内容生产、技术研发、产业孵化的全媒体生态圈。园区已集聚3600余家企业，形成从4K修复到AI手语播报的完整技术链，并通过“中国V链”实现内容资源云端共享。

关键战略举措

采用“互联网+纪实”模式推出《100道光芒》等创新节目，以00后职场真人秀为载体，将小芒电商业务与内容生产深度融合。通过“素人+场景化”叙事，构建具有互联网基因的内容IP，实现观看行为向消费行为的转化。

自主研发5G智慧电台4.0系统，实现AI自动编排播出。应用经典影视4K修复技术，激活存量内容资源价值。通过虚拟数字人技术，在《经视观察》等栏目中构建元宇宙叙事场景。

以广电内容为核心，向电商、文旅、教育等领域拓展。中广天择搭建的“中国V链”实现内容版权交易，芒果TV推出“芒果学堂”知识付费产品，形成“内容+服务”双轮驱动的商业模式。

建立“电视端+移动端+社交媒体”三级传播网络，通过风芒APP实现大小屏联动。在两会报道中运用短视频、直播、H5等形态，单条融媒体产品全网点击量最高突破6亿次。

湖南广电通过“战略革新-内容破圈-技术筑基-产业拓展-传播升级”五位一体模式，构建起适应全媒体时代的创新体系。其经验表明，传统媒体转型需以用户思维重构生产关系，用技术杠杆撬动内容价值，最终实现社会效益与经济效益的统一。

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