短视频生态构建青年话语场
湖南广电通过风芒APP与芒果TV形成差异化布局，前者聚焦新闻短视频领域，首创「直播+短视频+弹幕互动」融合模式，在2023年实现单平台点击量293.9万，后者则专注轻综艺与微短剧，推出《夺金2025》等节目形成现象级传播。这种「权威资讯+潮流文化」的内容矩阵，既满足青年群体对时效性信息的获取需求，又以二次元弹幕文化增强互动黏性。
双核驱动战略激活内容生产力
在「湖南卫视+芒果TV」双核驱动架构下，形成三大创新机制：
- 人才孵化：通过「芒果青年说」选拔机制，四年间从3000名参赛者中培养出《声生不息》等爆款制作团队
- IP联动：重点剧集《日光之城》实现台网同播时，同步推出番外短剧与角色衍生直播
- 技术赋能：马栏山视频文创产业园搭建XR虚拟拍摄棚，使节目制作周期缩短40%
这套体系推动内容产能提升35%，青年受众覆盖率增长至68%。
青年文化价值生态圈运营法则
湖南广电构建「三层渗透」运营模型：
- 价值层：以《国之大者》等理论片奠定主流价值底色
- 表达层：通过《歌手2024》等综艺实现政治话语青春化转译
- 交互层：开发「芒果青年社区」APP，用户共创内容占比达27%
该模型使Z世代用户日均停留时长突破85分钟，较传统模式提升3倍。
政策与技术的双轮驱动
| 领域 | 举措 | 成效 |
|---|---|---|
| 政策支持 | 设立5亿元青年创作基金 | 孵化47个原创IP |
| 技术融合 | 建成AI内容中台 | 短视频产能提升200% |
| 生态构建 | 连接200+高校创意联盟 | 用户UGC增长150% |
这种系统性革新使湖南广电青年用户规模突破1.2亿，内容电商GMV在2024年达58亿元，形成可持续的内容商业闭环。
湖南广电通过「垂直内容深耕+平台生态重构+青年价值共鸣」的三位一体策略，在媒体融合深水区探索出独特路径。其核心在于将主流价值表达转化为青年群体的情感认同，通过技术赋能实现内容生产范式革命，最终构建起跨越代际的文化传播新样态。
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