一、盘活存量资产:释放沉睡资源价值
湖南广电通过资产出租激活闲置资源,例如湘潭万楼项目通过引入电广传媒合作,将闲置十年的建筑改造为文旅地标”万楼·青年码头”,不仅实现国有资产增值,更带动周边土地价值提升。这种”资产+运营”模式还应用于广电园区周边房产租赁,如四朝正美苑小区以零物业费、灵活户型吸引年轻从业者,形成产业配套生态圈。
二、拓展文旅产业:构建芒果生态闭环
资产出租服务于”5G+投资+文旅”战略转型:
- 文旅项目开发:依托广电IP资源打造主题乐园,如《快乐大本营》主题乐园与711时光小镇
- 科技赋能场景:芒果未来艺术中心通过沉浸式数字艺术展演,提升资产溢价能力
- 全域资源整合:形成”芒果城”5A级景区规划,串联世界之窗、海底世界等核心资产
三、优化资本结构:支撑战略转型需求
通过资产证券化手段,电广传媒将经营性资产出租收益转化为现金流,支撑战略投资布局。2020年参与中国广电5G网络建设时,采用”现金+股权”组合方式,出租收益为技术创新提供资金保障。2024年启动的”龙腾计划”明确要求非核心资产出租收益向新媒体业务倾斜。
四、提升协同效应:强化媒体与产业联动
资产运营深度绑定内容生产:
- 场景反哺内容:广电园区出租空间成为《声生不息》等节目取景地
- IP双向赋能:《千里江山奇幻秀》既消耗自制内容版权,又提升场地租赁价值
- 产教融合:出租场地与高校共建实训基地,培育新型传媒人才
五、响应政策导向:深化国企改革实践
在湖南省”三高四新”战略框架下,资产出租成为国企混改重要路径。通过股权转让与经营权分离模式,湘潭规划设计院等子公司完成市场化改革,2023年相关举措使管理成本降低23%,资产周转率提升17%。
湖南广电的资产出租并非简单的空间租赁,而是承载着战略转型的系统性布局。通过激活存量资产、重构商业模式、强化生态协同,正在探索传统媒体集团向”媒体+科技+文旅”综合服务商的蜕变路径,为广电行业转型升级提供范本。
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