市场需求与产品定位错位
随身WiFi作为细分领域产品，主要用户集中于跨境旅行者、商务差旅群体等特定场景。实体店因客流量分散，难以精准匹配需求，导致备货意愿降低。
- 短期国际出行网络需求
- 临时户外办公联网解决方案
- 备用网络设备应急需求
线下渠道成本高企
实体零售面临多重成本压力：
- 店铺租金持续上涨
- 库存周转率要求高
- 专业销售人员培训成本
这些因素使得低频消费电子产品更倾向线上渠道。
电商平台的全面挤压
电商平台凭借三重优势占据主导：
- 价格透明度引发的比价效应
- 品牌官方旗舰店的直销模式
- 7天无理由退换保障体系
运营商套餐的替代效应
三大运营商推出的大流量套餐显著削弱需求：
- 中国移动：128元/月 含30GB+200分钟国际通话
- 中国电信：99元/月 定向App免流服务
结论与趋势展望
实体渠道的式微反映消费电子零售的结构性变革，未来线下店可能转型为体验服务中心，通过场景化展示结合运营商合作寻找新定位。
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