流量分类基础
通用流量可分为直接流量、搜索流量、引荐流量和社交流量。通过HTTP协议特征和用户行为数据可快速识别：
- 直接流量：无来源标识，访问路径短
- 搜索流量：包含关键词参数，停留时间长
- 引荐流量：携带外部域名参数
分析工具使用
推荐使用Google Analytics配合流量分析插件：
- 安装基础追踪代码
- 配置UTM参数规则
- 设置转化目标
| 工具 | 实时分析 | 路径追踪 |
|---|---|---|
| GA4 | 支持 | 支持 |
| Matomo | 支持 | 需插件 |
优化策略
通过流量分层实现精准运营：
- 建立流量质量评分模型
- 设置自动化过滤规则
- 动态调整投放预算
常见误区
避免将移动端流量统一归类，需区分：
- 原生App内嵌流量
- 移动浏览器流量
- 社交媒体跳转流量
案例研究
某电商平台通过设置流量过滤规则，将无效流量降低42%，具体步骤：
- 识别机器人流量特征
- 配置IP黑名单
- 优化广告投放时段
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