政策与市场调整
近年来，国家政策逐步规范网络视听服务，要求运营商减少对捆绑设备的依赖。例如：
- 《互联网电视业务管理规范》明确限制终端绑定行为。
- 市场竞争转向内容服务，硬件补贴模式被削弱。
成本控制需求
电视盒子的采购和维护成本较高，包括：
- 硬件生产成本逐年上升。
- 售后服务及软件更新开支增加。
取消赠送可降低运营商长期负担。
用户需求变化
用户更倾向于使用智能电视或手机投屏功能，电视盒子的实际使用率下降。调研显示：
- 仅30%用户长期使用运营商提供的盒子。
- 流媒体平台直接覆盖率达70%以上。
技术升级方向
联通逐步转向云服务与融合套餐，例如：
- 推广IPTV云平台，无需本地解码设备。
- 通过App实现电视功能，降低硬件依赖。
市场竞争策略
运营商竞争焦点转向带宽质量与增值服务：
- 提升千兆宽带覆盖率。
- 捆绑视频会员或云存储服务。
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