目标人群定位
通过用户行为数据分析锁定三类核心群体:
- 短视频重度使用者(日均流量消耗>5GB)
- 跨城通勤上班族(高频跨区域网络需求)
- 学生群体(价格敏感型流量用户)
渠道选择策略
建议采用阶梯式投放组合:
- 优先选择短视频信息流广告
- 搭配本地生活服务平台定向推送
- 补充搜索引擎关键词竞价
创意内容设计
遵循FAB法则构建广告素材:
- Feature:突出不限速、免合约期特性
- Advantage:对比竞品资费结构差异
- Benefit:计算年度节省费用示例
投放时段优化
根据设备活跃时段调整预算分配:
时段 | 转化率 |
---|---|
20:00-22:00 | 32.5% |
12:00-13:30 | 28.1% |
效果监测体系
建立多维评估指标:
- 点击转化成本(CPC)
- 用户留存周期
- ARPU值波动
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