产品策略:套餐体系创新
中国联通通过细分用户群体,推出三大核心产品线:
- 融合通信套餐(宽带+5G+IPTV)
- 互联网合作套餐(腾讯王卡、阿里宝卡)
- 企业定制化流量池套餐
这种分层设计有效覆盖了个人用户、家庭用户和企业客户的不同需求。
价格策略:资费梯度优化
实施阶梯定价策略,重点优化以下方面:
- 基础套餐资费下调15%-20%
- 流量不清零政策升级
- 跨省业务资费标准化
配合免费体验流量包等短期激励措施,显著提升用户转化率。
渠道策略:服务触点延伸
构建OMO(Online-Merge-Offline)服务体系:
- 线下营业厅智能化改造
- 官方APP服务功能集成
- 第三方电商平台旗舰店运营
促销策略:组合营销方案
采用时间梯度促销策略:
- 开学季学生特惠
- 年终合约机补贴
- 老用户续约奖励计划
配合社交媒体裂变传播,形成持续的市场声量。
市场效果验证
指标 | 同比增幅 |
---|---|
新增用户数 | 18.7% |
ARPU值 | 6.2% |
客户满意度 | 9.3% |
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