东营广电王娟如何革新传统媒体获青年关注?

王娟通过建立短视频矩阵、开发互动小程序、组建年轻内容团队等创新举措,成功帮助东营广电实现青年用户增长。其融合AR技术、UGC机制与本土化议题设置的革新模式,为传统媒体转型提供可借鉴路径。

创新传播路径

王娟主导建立短视频工作室,将广电内容拆解为适配移动端的碎片化产品。通过抖音、B站等平台建立账号矩阵,实现传统新闻的二次创作与精准投放。

东营广电王娟如何革新传统媒体获青年关注?

  • 每日发布3-5条原创短视频
  • 设计专属虚拟主播形象
  • 建立用户画像数据库

交互模式重构

开发”广电+”互动小程序,实现节目实时弹幕、投票互动等功能。运用AR技术打造虚拟演播厅,邀请观众参与云录制,形成双向内容生产闭环。

交互功能使用数据
功能 参与人次
实时弹幕 18.7万
投票互动 9.3万

年轻内容矩阵

组建90后内容团队,推出《青年说》《城市夜现场》等新栏目。采用议题设置法,聚焦Z世代关注的职场焦虑、国潮文化等话题。

  1. 每周策划热点话题讨论
  2. 邀请本土网红参与节目
  3. 建立UGC内容奖励机制

革新成果展示

改革实施12个月后,东营广电新媒体矩阵粉丝量突破50万,18-35岁用户占比从12%提升至58%。《城市夜现场》直播场均观看量达10万+。

王娟的革新实践证明,传统媒体转型需要从传播介质、交互方式和内容语态三个维度进行系统性重构。通过技术赋能与年轻化表达,广电媒体完全可以在新媒体时代重建与青年群体的连接。

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